近年來(lái)，美國(guó)媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）為削減成本，實(shí)施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門(mén)等多項(xiàng)舉措，但虧損還在持續(xù)擴(kuò)大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入急劇下滑，盡管數(shù)字領(lǐng)域收入的增長(zhǎng)部分緩解了這一趨勢(shì)，但還是難以彌補(bǔ)巨大的缺口，最終致全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場(chǎng)低迷

  康泰納仕目前最大的難題之一，在于紙媒讀者人數(shù)和廣告收入的下滑。美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)（Association of Magazine Media）數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數(shù)據(jù)則顯示，2017年，康泰納仕集團(tuán)的雜志廣告頁(yè)數(shù)同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過(guò)改變自身形象以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的快速變革，從高價(jià)廣告紙媒轉(zhuǎn)型商業(yè)短視頻產(chǎn)出。康泰納仕娛樂(lè)部門(mén)創(chuàng)辦于2011年，專注于開(kāi)發(fā)數(shù)字視頻、電影和數(shù)字項(xiàng)目。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)近年來(lái)蒸蒸日上，且很有希望幫助集團(tuán)進(jìn)一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網(wǎng)絡(luò)和視頻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門(mén)。”

  內(nèi)部人士透露，基于波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的審查結(jié)果建議，康泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月，就有消息稱《W》將面臨停刊。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：康泰納仕繼續(xù)大幅裁員，傳：旗下《W》紙質(zhì)雜志或?qū)⑼？┝硪幌⒃粗赋觯@三本雜志的出售將在未來(lái)2～3個(gè)月內(nèi)完成。

  康泰納仕還計(jì)劃對(duì)外出租其紐約世貿(mào)中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場(chǎng)》（Vanity Fair）等雜志將搬離當(dāng)前的辦公樓層，為新租戶提供空間。

  媒體機(jī)構(gòu) PHD 負(fù)責(zé)監(jiān)管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋找其他解決方案，關(guān)閉（旗下雜志）的確更快，但我更希望他們能繼續(xù)保持投資，讓這些雜志品牌活下去，即便必須降低回報(bào)率和雜志的出版頻率。”

  2018開(kāi)年以來(lái)，已有20多家媒體網(wǎng)站和雜志被傳有出售可能，但還沒(méi)有一家落實(shí)買(mǎi)家。如果康泰納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測(cè)的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會(huì)買(mǎi)下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經(jīng)與多個(gè)潛在投資方接洽，希望能買(mǎi)下這本有47年歷史的老牌時(shí)尚雜志，然后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)人士表示，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的《W》或?qū)⒛軓氐装l(fā)揮其商業(yè)潛力（這位知情人指出，過(guò)去數(shù)年間，康泰納仕沒(méi)有給予該雜志足夠的投資）。“出于預(yù)算考慮，康泰納仕每年真正砸錢(qián)投資的雜志數(shù)量屈指可數(shù)。”

  其他內(nèi)部因素

  雖然比起其他同業(yè)，康泰納仕的形勢(shì)不算太過(guò)糟糕。但不少該公司的現(xiàn)任和前高管持疑，公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因是紙媒市場(chǎng)低迷，還是內(nèi)部原因？

  過(guò)去幾年，康泰納仕先后更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年資歷的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前負(fù)責(zé) CNN 的社交媒體運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有任何紙媒相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。今年4月起，坊間就傳言美國(guó)版《Vogue》主編 Anna Wintour 會(huì)在九月刊印刷完成后離職。8月1日，康泰納仕發(fā)布正式聲明辟謠，Anna Wintour 將“無(wú)限期”任職。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：傳：康泰納仕藝術(shù)總監(jiān)、《Vo  近年來(lái)，美國(guó)媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）為削減成本，實(shí)施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門(mén)等多項(xiàng)舉措，但虧損還在持續(xù)擴(kuò)大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入急劇下滑，盡管數(shù)字領(lǐng)域收入的增長(zhǎng)部分緩解了這一趨勢(shì)，但還是難以彌補(bǔ)巨大的缺口，最終致全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場(chǎng)低迷

  康泰納仕目前最大的難題之一，在于紙媒讀者人數(shù)和廣告收入的下滑。美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)（Association of Magazine Media）數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數(shù)據(jù)則顯示，2017年，康泰納仕集團(tuán)的雜志廣告頁(yè)數(shù)同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過(guò)改變自身形象以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的快速變革，從高價(jià)廣告紙媒轉(zhuǎn)型商業(yè)短視頻產(chǎn)出。康泰納仕娛樂(lè)部門(mén)創(chuàng)辦于2011年，專注于開(kāi)發(fā)數(shù)字視頻、電影和數(shù)字項(xiàng)目。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)近年來(lái)蒸蒸日上，且很有希望幫助集團(tuán)進(jìn)一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網(wǎng)絡(luò)和視頻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門(mén)。”

  內(nèi)部人士透露，基于波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的審查結(jié)果建議，康泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月，就有消息稱《W》將面臨停刊。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：康泰納仕繼續(xù)大幅裁員，傳：旗下《W》紙質(zhì)雜志或?qū)⑼？┝硪幌⒃粗赋觯@三本雜志的出售將在未來(lái)2～3個(gè)月內(nèi)完成。

  康泰納仕還計(jì)劃對(duì)外出租其紐約世貿(mào)中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場(chǎng)》（Vanity Fair）等雜志將搬離當(dāng)前的辦公樓層，為新租戶提供空間。

  媒體機(jī)構(gòu) PHD 負(fù)責(zé)監(jiān)管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋找其他解決方案，關(guān)閉（旗下雜志）的確更快，但我更希望他們能繼續(xù)保持投資，讓這些雜志品牌活下去，即便必須降低回報(bào)率和雜志的出版頻率。”

  2018開(kāi)年以來(lái)，已有20多家媒體網(wǎng)站和雜志被傳有出售可能，但還沒(méi)有一家落實(shí)買(mǎi)家。如果康泰納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測(cè)的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會(huì)買(mǎi)下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經(jīng)與多個(gè)潛在投資方接洽，希望能買(mǎi)下這本有47年歷史的老牌時(shí)尚雜志，然后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)人士表示，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的《W》或?qū)⒛軓氐装l(fā)揮其商業(yè)潛力（這位知情人指出，過(guò)去數(shù)年間，康泰納仕沒(méi)有給予該雜志足夠的投資）。“出于預(yù)算考慮，康泰納仕每年真正砸錢(qián)投資的雜志數(shù)量屈指可數(shù)。”

  其他內(nèi)部因素

  雖然比起其他同業(yè)，康泰納仕的形勢(shì)不算太過(guò)糟糕。但不少該公司的現(xiàn)任和前高管持疑，公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因是紙媒市場(chǎng)低迷，還是內(nèi)部原因？

  過(guò)去幾年，康泰納仕先后更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年資歷的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前負(fù)責(zé) CNN 的社交媒體運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有任何紙媒相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。今年4月起，坊間就傳言美國(guó)版《Vogue》主編 Anna Wintour 會(huì)在九月刊印刷完成后離職。8月1日，康泰納仕發(fā)布正式聲明辟謠，Anna Wintour 將“無(wú)限期”任職。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：傳：康泰納仕藝術(shù)總監(jiān)、《Vogue》主編 Anna Wintour 或?qū)⒂?月刊完成后離任、流言粉碎！康泰納仕集團(tuán)發(fā)布聲明：Anna Wintour 將無(wú)限期留任）集團(tuán)計(jì)劃在近期新增八名高級(jí)職員，具體人選和職位將于8月8日公布。

  此外，康泰納仕在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也出現(xiàn)了一些失誤，如先后投資一億美元，意圖將時(shí)尚資訊網(wǎng)站 Style.com 轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容電商，最后將該網(wǎng)站出售給了英國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手店集合網(wǎng)站 Farfetch。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：康泰納仕旗下內(nèi)容電商網(wǎng)站 Style.com 轉(zhuǎn)型遇挫，將出售給英國(guó)時(shí)尚電商 Farfetch）此前收購(gòu)的廣告和訂閱數(shù)據(jù)采集分析初創(chuàng)公司 1010data Inc、幫助公司出售目標(biāo)廣告的 CitizenNet，都沒(méi)有收獲到預(yù)想的效果。gue》主編 Anna Wintour 或?qū)⒂?月刊完成后離任、流言粉碎！康泰納仕集團(tuán)發(fā)布聲明：Anna Wintour 將無(wú)限期留任）集團(tuán)計(jì)劃在近期新增八名高級(jí)職員，具體人選和職位將于8月8日公布。

  此外，康泰納仕在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也出現(xiàn)了一些失誤，如先后投資一億美元，意圖將時(shí)尚資訊網(wǎng)站 Style.com 轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容電商，最后將該網(wǎng)站出售給了英國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手店集合網(wǎng)站 Farfetch。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：康泰納仕旗下內(nèi)容電商網(wǎng)站 Style.com 轉(zhuǎn)型遇挫，將出售給英國(guó)時(shí)尚電商 Farfetch）此前收購(gòu)的廣告和訂閱數(shù)據(jù)采集分析初創(chuàng)公司 1010data Inc、幫助公司出售目標(biāo)廣告的 CitizenNet，都沒(méi)有收獲到預(yù)想的效果。